Ende der 1980er Jahre hatte das gesamte Design-Programm eine grosse Akzeptanz in der BMW Organisation und der weltweite Auftritt wurde als stilbildend anerkannt. Die Frage wie ein erfolgreiches Programm noch verbessert und weiterentwickelt werden kann war zu beantworten. Die Antwort war, die Standardisierung der ersten Phase mit einem eigentlichen Lernprogramm zu ersetzen. So ist eine Buchserie entstanden, die Werbung, Markenarbeit und Graphic Design im Sinne der Unternehmensphilosophie von BMW vermittelte und dadurch der weltweiten Vertriebsorganisation ein Instrument zu geben um den erreichten hohen Standard zu optimieren.